TikTok Lite : fin des gains en regardant des vidéos
Regarder des vidéos et être payé pour ça ? C’est ce que proposait TikTok avec une nouvelle version de son appli (TikTok Lite), qui transformait votre temps d’écran en bons d’achat. Mais sous la pression de l’Union européenne, cette fonctionnalité a été définitivement abandonnée.
Comme beaucoup, vous avez sans doute pris l’habitude de passer vos moments libres sur TikTok, à faire défiler des vidéos.
L’algorithme est si bien conçu qu’il vous propose un flux de contenu taillé sur mesure pour vos goûts, et sans vous en rendre compte, vous passez des heures à scroller.
ByteDance, l’entreprise à l’origine de TikTok, a voulu pousser cette expérience encore plus loin. Imaginez gagner de l’argent simplement en regardant, en likant ou en faisant défiler des vidéos. C’est exactement ce que promettait TikTok Lite, une nouvelle appli discrètement lancée fin mars en France et en Espagne par le géant chinois.
Cependant, la Commission européenne vient de mettre un terme définitif à cette fonctionnalité de « récompense ».
C’est ce qu’a annoncé Thierry Breton sur X ce lundi 5 août. « Nous avons obtenu le retrait définitif du programme de récompenses #TiktokLite, qui aurait pu engendrer des effets très addictifs », a déclaré le commissaire européen au Numérique.
« Le temps de cerveau disponible des jeunes Européens n’est pas une monnaie d’échange pour les réseaux sociaux », a-t-il ajouté, en soulignant les « conséquences très addictives » qu’un tel système aurait pu entraîner.
TikTok Lite : rémunérer votre temps de cerveau disponible
Présentée comme une version allégée du réseau social original, tant en termes de consommation de données que d’espace de stockage – à l’image de Facebook Lite –, TikTok Lite offre une interface quasiment identique à celle de sa grande sœur, avec son flux de vidéos à faire défiler sans fin.
Mais une différence majeure existait. Un onglet « Récompenses » permettait d’accumuler des pièces virtuelles, un peu à la manière de certains jeux mobiles : 300 jetons pour l’inscription, 4 500 supplémentaires si vous vous connectiez chaque jour pendant dix jours, 4 200 pièces pour 25 minutes de visionnage, 150 jetons pour suivre trois créateurs ou liker trois vidéos…
Le tout était accompagné de paliers de récompense et d’une jauge constamment visible à l’écran, qui se remplissait au fur et à mesure de votre temps passé sur l’appli.
Ces pièces pouvaient ensuite être échangées contre des bons d’achat ou des chèques-cadeaux sur différents sites – initialement seulement sur Amazon et PayPal –, ou même être utilisées pour récompenser les créateurs de contenu via des cadeaux virtuels.
Autant dire qu’il vous fallait scroller énormément avant de pouvoir vous offrir quoi que ce soit, car 10 000 pièces n’équivalaient qu’à un euro.
TikTok Lite : l’entreprise contrainte de faire marche arrière
Il n’est donc pas surprenant que TikTok Lite ait immédiatement suscité de vives inquiétudes, en raison du message dangereux qu’il véhiculait et du risque accru d’addiction qu’il posait.
Offrir une incitation financière à la surconsommation de contenu allait à l’encontre des recommandations de prudence concernant le temps d’écran et les comportements addictifs liés aux réseaux sociaux, en particulier chez les jeunes.
Même si ByteDance affirmait que le système de rémunération était réservé aux plus de 18 ans et qu’il avait mis en place des moyens de vérification – comme un selfie avec une pièce d’identité, un selfie vidéo ou une autorisation de carte bancaire pour convertir les pièces en bons d’achat –, il était évident que ces restrictions pouvaient être facilement contournées.
Ainsi, la Commission européenne a ouvert une enquête le lundi 22 avril concernant la nouvelle application, menaçant de suspendre la fonctionnalité de récompense dès le jeudi 25 avril. La Commission avait estimé que ce mécanisme présentait « des risques graves pour la santé mentale des utilisateurs ». De plus, ByteDance n’avait pas fourni à Bruxelles, avant le lancement, une évaluation des risques, en violation des obligations imposées par la nouvelle législation sur les services numériques (DSA).
Sous la pression, TikTok a annoncé suspendre « volontairement » la fonctionnalité, mais de manière temporaire. Dans un communiqué publié le 24 avril, le réseau social avait déclaré : « TikTok cherche toujours à s’engager de manière constructive avec la Commission européenne et les autres régulateurs. Nous suspendons donc volontairement les fonctions de récompense dans TikTok Lite pendant que nous répondons aux préoccupations qu’elles ont soulevées ».
Cependant, cette réponse n’a visiblement pas suffi. En France, l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) a salué cette décision, qu’elle considère comme le résultat d’une « collaboration fructueuse » entre la Commission européenne et ses partenaires.
« Le retrait définitif de cette fonctionnalité, qui présentait un risque accru de dépendance, notamment pour les mineurs, témoigne de la capacité de la Commission européenne et des régulateurs nationaux à exiger des acteurs numériques un comportement plus responsable, y compris en modifiant les fonctionnalités de leurs services », a indiqué l’Arcom dans son communiqué. Une véritable victoire, qui illustre le succès du règlement sur les services numériques.
