Comment apparaître sur Google Discover ?

D’après de nombreux référenceurs, il semblerait que le saint Graal du SEO soit enfin dévoilé. Pourtant son fonctionnement reste méconnu du grand public.

Oui, vous l’avez deviné, on évoque ici le mystérieux Google Discover !

Certains éditeurs de sites web se réjouissent de voir affluer quotidiennement des milliers de visiteurs grâce à ce nouveau canal d’acquisition.

Cependant, il est surprenant de constater que peu d’informations sont disponibles à ce sujet.

Ce constat n’est guère étonnant.

Tout comme l’algorithme de Google pour les résultats de recherche naturels, celui de Google Discover demeure un authentique mystère.

En outre, avec les modifications algorithmiques dont la firme garde le secret et une documentation officielle plus que succincte, toutes les interprétations semblent être envisageables à ce jour.

Alors, finalement, qu’est-ce que Google Discover ?

Qu’est ce que Google Discover ?

Lancé en 2018 pour succéder à Google Feed, Google Discover a rapidement conquis une place de choix parmi les grands médias et les éditeurs de sites web plus confidentiels.

Longtemps considéré comme le « petit frère » de Google News, Google Discover est désormais au cœur de nombreux débats dans le domaine du marketing digital.

Concrètement, cette fonctionnalité se distingue en présentant des contenus sans recourir à un moteur de recherche !

Si son champ d’application concerne principalement les articles, Google Discover peut également mettre en avant d’autres contenus tels que des pages de présentation d’une entreprise, des fiches produits ou encore des vidéos issues de YouTube.

Ces contenus sont accessibles :

1) Dans le navigateur Google Chrome depuis un appareil Android,
2) Dans l’application Google depuis un appareil iOS.

Autrement dit, Google Discover offre du contenu exclusivement sur les smartphones et les tablettes, principalement pour les utilisateurs sous Android.

Enfin, comme on peut l’imaginer, si Google se permet de suggérer des contenus sans que l’internaute ne fasse de requête, c’est loin d’être aléatoire ! Chaque fil de contenus affiché dans Google Discover est unique, basé sur divers éléments tels que votre historique de recherche, votre navigation, votre géolocalisation, vos contacts et vos applications.

Par conséquent, là où Google News se concentre essentiellement sur des contenus liés à l’actualité du moment, Google Discover peut également présenter des contenus qui ne sont pas nécessairement saisonniers.

Maintenant que vous avez une compréhension claire de ce qu’est Google Discover, il est temps de passer à l’action !

Comment activer Google Discover en 6 points ?

Une fois de plus, avec Google, la simplicité n’est pas au rendez-vous !

Si vous souhaitez vous aventurer dans le monde de Google Discover, soyez prêt pour un périple parfois complexe. Cependant, en suivant les conseils ci-dessous, vous augmenterez vos chances d’apparaître dans cet onglet de plus en plus convoité…

1) Soigner vos critères EEAT

Si les critères EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness), anciennement EAT, ne vous sont pas encore familiers, il est grand temps de vous mettre à jour !

Afin de cibler du trafic via Google Discover, il est impératif de démontrer votre crédibilité et votre légitimité en ligne.

Concrètement, cela se traduit par :

1) Une page « À propos » présentant votre site web,
2) Des pages dédiées aux auteurs, incluant une biographie, une photo et idéalement des liens vers leurs comptes sur les réseaux sociaux,
3) Des articles comportant une date de publication clairement visible,
4) Des mentions légales,
5) Une page de contact avec des coordonnées (e-mail, numéro de téléphone, adresse, etc.).

En d’autres termes, Google cherche à mettre en avant des sites authentiques, ne souhaitant plus favoriser ceux qui manquent de crédibilité, même si certains parviennent encore à échapper à la vigilance et à être présents sur Google Discover !

2) Définir un persona

Les flux de contenus de Google Discover sont réellement uniques ! Cependant, les observateurs les plus méticuleux ont remarqué que les articles mis en avant présentent parfois des similitudes en fonction des centres d’intérêt individuels.

En définissant une cible pour votre site web, vous facilitez grandement la découverte de nouveaux sujets. Cela vous pousse également à vous interroger sur les thèmes à aborder, les sources d’inspiration, ainsi que les événements du calendrier à couvrir.

Si vous n’avez pas encore eu l’occasion de mener ce type d’exercice, plusieurs services en ligne sont disponibles pour vous guider à partir d’une trame simple.

En règle générale, un persona doit comporter au moins les éléments suivants :

Bien entendu, ces informations ne sont qu’un point de départ ! Pour un site visant à accroître sa visibilité sur Google Discover, n’hésitez pas à inclure des détails pertinents tels que les magazines qu’il pourrait lire régulièrement, son niveau de vie, et toute autre information susceptible d’être exploitée pour la rédaction de contenus.

3) Publier du contenu régulièrement

Comme dans toute pratique sportive ou intellectuelle, la régularité est la clé pour des performances optimales !

En ce qui concerne Google Discover, les experts recommandent de publier au moins 3 à 4 contenus par jour.

Malheureusement, les débutants ont souvent tendance à arrêter de publier régulièrement s’ils constatent une baisse significative du trafic sur Google Discover.

Au lieu de cela, il est préférable de se concentrer sur d’anciens contenus qui ont déjà généré du trafic par le passé. Étant donné que la durée de vie des articles varie entre 3 et 15 jours, c’est une opportunité à saisir pour les aborder sous un nouvel angle.

Mais attention, ce n’est pas suffisant de publier n’importe quel contenu pour qu’il soit diffusé sur Google Discover !

Bien que cela ne soit pas officiellement recommandé par Google, de nombreux éditeurs ont constaté que les titres émotionnels ont un taux de clic nettement supérieur à la moyenne.

Il est important de souligner que l’émotion doit être présente non seulement dans la rédaction de vos titres, mais aussi dans l’image principale illustrant votre contenu !

À la manière de YouTube, Google Discover ne présente qu’un titre de contenu accompagné d’une image. Cependant, certaines règles doivent être respectées pour optimiser votre affichage sur Google Discover :

4) Pour activer Google Discover, suivez les critères techniques

Pour qu’un site web soit mis en avant dans un flux Google Discover, il doit également satisfaire à des critères techniques.

Malheureusement, Google ne fournit que peu d’indications techniques auxquelles un entrepreneur du web doit se conformer.

Parmi ces critères, on peut néanmoins citer :

Mettre en place ces étapes n’est pas toujours une tâche aisée. Certaines subtilités peuvent vous échapper si vous n’êtes pas entouré d’un consultant SEO spécialisé dans le domaine.

Enfin, même si Google ne le mentionne pas explicitement, il est bien sûr préférable d’installer Google Search Console sur votre site.

Dès que votre site web sera présent dans Google Discover, un nouvel onglet « Discover » sera alors disponible au sein de votre Search Console.

5) Apporter du trafic

La rédaction de contenu de qualité ne suffit pas pour figurer sur Google Discover…

En effet, l’algorithme semble privilégier les sites web bénéficiant déjà d’un certain niveau de trafic, ce qui semble tout à fait logique !

En plus de fournir un contenu de qualité à votre public, il est également crucial de développer le trafic de votre site web.

Pour ce faire, tous les moyens sont bons. Voici quelques exemples de sources de trafic à exploiter :

Faites preuve de créativité !

Une fois que vous avez réussi à vous faire une place dans Google Discover, l’apport de trafic ne doit pas être négligé.

Le taux de clics (CTR) revêt une importance capitale. Il suffit que celui-ci soit trop bas sur vos articles récents pour que ces derniers ne soient plus mis en avant dans Google Discover.

6) Pour déclencher Google Discover, veillez à travailler votre notoriété

Enfin, et c’est peut-être le plus frustrant…

Avec Google Discover, rien n’est jamais garanti !

Il est tout à fait possible que vos articles soient largement mis en avant dans de nombreux flux, pour finalement voir leur trafic provenant de cette source chuter du jour au lendemain.

Par conséquent, vous n’avez pas d’autre choix que de cultiver votre notoriété, voire votre image de marque.

Tout comme pour le référencement naturel d’un site web, l’acquisition de backlinks doit être une démarche régulière.

Cependant, le travail sur votre notoriété ne doit pas se limiter aux seuls liens entrants.

En complément, pensez par exemple à communiquer quotidiennement sur les réseaux sociaux pour accroître votre audience.

Assurez-vous également d’impliquer votre audience en sollicitant ses avis !

FAQ – 3 questions fréquentes sur les bonnes pratiques pour être présent sur Google Discover

Conclusion sur Google Discover et ses bonnes pratiques pour y figurer

Google Discover représente un outil puissant pouvant générer une source de trafic significative pour votre site web. Cependant, figurer sur Google Discover nécessite une rigueur et un effort quotidien qui vont au-delà de simples publications. Voici une liste de tâches concrètes pour maximiser vos chances d’apparaître sur Google Discover :

1) Audit de votre site : Examinez votre site en profondeur pour vous assurer qu’il respecte les critères EEAT. Mettez à jour votre page « À propos », créez des pages d’auteur détaillées, et ajoutez des mentions légales ainsi qu’une page de contact complète.

2) Définir un persona : Identifiez votre public cible en créant un persona détaillé. Utilisez des outils en ligne pour construire ce profil.

3) Planifier vos publications : Élaborez un plan de publication régulière en tenant compte des centres d’intérêt de votre persona. Visez la publication d’au moins 3 à 4 contenus de qualité par jour.

4) Optimisation visuelle et technique : Vérifiez la taille et la qualité des images utilisées. Assurez-vous que votre site est rapide et compatible avec les appareils mobiles. Configurez un flux RSS ou Atom.

5) Générer du trafic : Utilisez différentes sources pour diriger du trafic vers votre site, telles que les réseaux sociaux, les newsletters, les notifications push, etc…

6) Développer votre notoriété : Travaillez sur la notoriété de votre site en encourageant l’engagement sur les réseaux sociaux, en gagnant des backlinks, et en renforçant votre présence en ligne.

7) Surveiller et ajuster : Utilisez Google Search Console pour suivre le trafic en provenance de Google Discover. Surveillez attentivement les performances et adaptez votre stratégie si nécessaire.

Il est essentiel de noter que même en suivant ces étapes, l’apparition sur Google Discover n’est pas garantie. Cependant, ces pratiques augmenteront certainement vos chances d’y figurer. Si vous souhaitez intensifier vos efforts, envisagez une campagne Discovery sur Google Ads.

Avez-vous d’autres astuces pour déclencher l’apparition de Google Discover sur un site web ? Partagez vos conseils !