Comment référencer son site internet ?

Améliorez votre visibilité auprès de votre public en optimisant la performance de vos mots-clés sur Google, le leader incontesté des moteurs de recherche en France et dans le monde. En se positionnant stratégiquement sur des mots-clés spécifiques, vous avez l’opportunité de vous placer sur le parcours d’achat des internautes qui cherchent activement de nouveaux produits, services ou solutions pour satisfaire leurs besoins.

Sous-estimer l’importance d’être présent sur le chemin de vos prospects lorsqu’ils sont en phase de recherche active serait une erreur. La question qui se pose est la suivante : seront-ils dirigés vers votre site web, plus précisément vers les pages qui correspondent à leurs attentes ?

Si votre site internet n’apparaît pas parmi les premiers résultats sur Google, il est probable que les internautes ne le découvrent pas, compromettant ainsi la réalisation de vos objectifs en matière de marketing en ligne et de ventes. Pour bien comprendre l’importance du référencement sur Google, voici quelques données clés à prendre en compte :

1. Google domine largement le marché de la recherche en France, détenant plus de 91 % des parts (loin devant Bing, Yahoo, Ecosia, Qwant, etc.).
2. Les trois premières positions dans les résultats de recherche attirent environ 60 % des clics, dont 35 % reviennent à la première position.
3. Il est important de noter que 80 % des utilisateurs de Google ignorent les annonces sponsorisées (Ads).
4. En outre, 75 % des internautes ne consultent jamais au-delà de la première page de résultats de Google.

Ces chiffres soulignent clairement l’importance de travailler efficacement sur votre référencement pour maximiser votre visibilité et votre succès en ligne.

Suivre son positionnement Google

Le référencement sur Google repose sur un ensemble de compétences, alliant méthodologie, talent, audace, et expérience d’un ou de plusieurs référenceurs. De plus, il dépend fortement de la capacité à rassembler et scruter des données cruciales. En effet, observer l’évolution de votre classement sur Google constitue le point de départ essentiel pour tout projet de référencement couronné de succès.

Sans une maîtrise solide des performances de votre site concernant les mots-clés ciblés, vous serez dans l’incapacité de déterminer si vos efforts portent leurs fruits, ni dans quelle mesure votre stratégie de référencement se révèle efficace. L’analyse des mots-clés doit être entreprise avant même d’entamer l’optimisation pour Google.

Cette étape vous permettra d’obtenir une image instantanée de votre positionnement, tout en vous donnant la possibilité d’intégrer de nouveaux mots-clés ciblés, le cas échéant. Avec le temps, vous prendrez conscience de la valeur inestimable de données fiables.

L’examen de ces données vous fournira une vision claire des mots-clés ou des pages de destination les plus prometteurs, de celles qui présentent des performances moindres, ainsi que des occasions d’amélioration.

À cette fin, il est impératif de mettre en place un tableau de bord comportant les KPI, ces indicateurs clés de votre performance. Ce tableau de bord peut revêtir la forme d’un Data Studio alimenté par les outils Google (Google Analytics, Search Console…) ou bien s’appuyer sur des outils SEO tels que Yooda, Optimiz SEO, Semrush, ou encore Sistrix.

Cibler les bons mots-clés

Afin de garantir que vos choix de mots-clés correspondent à vos objectifs commerciaux globaux et apportent une réelle valeur, il est essentiel de sélectionner judicieusement en se basant sur divers critères :

Intention de recherche : Comprendre l’intention derrière une recherche est primordial, car les termes de recherche peuvent avoir une signification différente pour vous, Google et les internautes.

Identifier l’intention de recherche, qu’elle soit informative/éducative, transactionnelle ou de navigation, vous aidera à situer les utilisateurs dans l’entonnoir de vente ou le tunnel de conversion. Veillez à effectuer ou à faire réaliser une recherche de mots-clés approfondie pour dénicher les meilleurs mots-clés sur Google.

Volume de recherche : Évaluez la fréquence à laquelle les mots-clés sont recherchés, car cela peut influencer la portée de votre contenu.

Concurrence/Difficulté de se positionner : Analysez la concurrence pour chaque mot-clé et évaluez la difficulté à vous positionner en fonction de la compétition existante.

Potentiel de conversion : Identifiez les mots-clés susceptibles de générer des conversions, en fonction de l’intention de recherche et de votre offre.

Une analyse approfondie de la SERP (page de résultats) est cruciale pour éclairer vos choix. Examinez ce qui se classe actuellement en tête des résultats de recherche pour vos principaux mots-clés, en tenant compte des éléments suivants :

Comprendre ce qu’il faut pour se classer pour un mot-clé spécifique vous permettra de déterminer les efforts nécessaires en termes de création de contenu, tout en élaborant un plan stratégique approprié.

Nettoyer la structure de son site

La structure de votre site web joue un rôle crucial dans le référencement. Pour établir une base solide, il est essentiel de résoudre tous les problèmes techniques susceptibles de compromettre la visibilité de vos mots-clés organiques.

Les pages de votre site doivent être à la fois facilement accessibles et parcourables tant pour les moteurs de recherche, avec leurs robots d’indexation, que pour les utilisateurs.

Si la navigation sur votre site web s’avère difficile pour les utilisateurs ou entrave l’exploration par les moteurs de recherche, il est fort probable que votre positionnement sur Google en soit impacté négativement. En revanche, si votre site web est intuitif à la fois pour les utilisateurs et pour Google, il est fort probable que votre positionnement s’améliorera.

Faire attention à l’expérience utilisateur (UX)

L’expérience utilisateur (UX) et la valorisation de la marque jouent un rôle essentiel dans l’amélioration de la visibilité en recherche organique et dans le bon référencement de votre site.

Bien que l’expérience utilisateur ne soit peut-être pas directement la responsabilité d’un spécialiste SEO, il est primordial que l’UX et le référencement fonctionnent en tandem, d’autant plus que l’algorithme de Google intègre désormais cet aspect dans le classement des pages.

Afin de garantir que les visiteurs interagissent positivement avec votre site web, il est impératif d’utiliser le rapport Core Web Vitals de Google. Celui-ci surveille le temps de chargement de chaque page de votre site et fournit des données vous permettant d’identifier les pages offrant une expérience satisfaisante ainsi que celles nécessitant des améliorations. Cette démarche contribue à optimiser à la fois l’expérience des utilisateurs et le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Optimiser pour Google et surtout pour les internautes

Il est fréquent que nous nous concentrons tellement sur l’optimisation du contenu pour Google que nous oublions notre objectif ultime : atteindre des utilisateurs bien humains.

Bien que les moteurs de recherche et les êtres humains aient des méthodes différentes pour lire et assimiler le contenu, il existe des aspects communs à prendre en compte pour s’assurer que notre contenu répond aux besoins des deux publics.

Tant les robots que les humains préfèrent un contenu qui est :

Il est essentiel de garder ces principes à l’esprit dès le début du processus de rédaction de contenu. Alors que nous cherchons des moyens d’améliorer la lisibilité de notre contenu à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, il est également important de prendre en considération les balises Hn pour optimiser le référencement de votre site.

Rédiger des titres accrocheurs et engageants

Les balises Title sont-elles l’élément SEO le plus crucial sur une page web ? C’est fort probable. Non seulement parce qu’il s’agit d’une pratique SEO essentielle, mais également parce que c’est la toute première chose que les utilisateurs aperçoivent dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux.

La balise de titre représente votre meilleure opportunité pour attirer l’attention d’un utilisateur et le pousser à cliquer sur votre page. Il est primordial de définir la page que vous souhaitez positionner pour chaque mot-clé ciblé, puis de trouver un moyen de rendre votre titre Hn véritablement distinct des autres.

Même si les méta-descriptions n’ont pas d’impact direct sur les classements, elles doivent collaborer de près avec vos balises de titre. Si possible, incorporez le mot-clé et assurez-vous d’inclure un appel à l’action clair pour les utilisateurs. Bien entendu, il existe de nombreuses autres optimisations à considérer pour des titres SEO plus performants.

Construire des backlinks précieux

Pour améliorer votre référencement, commencez par rechercher des opportunités sur votre site web pour créer des liens vers des ressources, en utilisant des ancres de liens à la fois optimisées et naturelles. Cela favorisera l’orientation des utilisateurs vers un contenu pertinent, tout en renforçant les associations de mots-clés et en facilitant le travail des robots d’indexation.

Cependant, élaborer une solide stratégie de liens internes ne représente que la moitié de l’équation. L’autre moitié consiste à obtenir des backlinks de qualité à partir de sites web tiers réputés. Bien que cela puisse sembler complexe, quelques tactiques clés sont à perfectionner :

Ces liens peuvent provenir d’articles de blogs, de post sur des forums, d’annuaires de sites web, de commentaires d’articles…

Fournir des réponses aux questions posées

Google s’efforce en permanence de fournir aux utilisateurs les meilleures réponses à leurs requêtes, et cela se manifeste clairement à travers les nouvelles fonctionnalités sur la page de résultats de recherche (SERP) qui visent à améliorer l’expérience de recherche.

Parmi ces fonctionnalités, on peut citer les extraits enrichis (answer box), les questions connexes (People Also Asked), le pack local, les extraits vidéo, les miniatures visuelles, les podcasts, et bien d’autres.

L’optimisation des résultats dans toutes leurs formes autour de vos mots-clés prioritaires est devenue un élément essentiel de la stratégie de référencement. Bien qu’il puisse y avoir des débats sur la valeur directe que procure le classement en « position zéro » dans les résultats de recherche à une entreprise, il est indéniable que cette position offre de la visibilité et peut vous démarquer de vos concurrents.

Au final, préféreriez-vous occuper cette position privilégiée ou la laisser à vos concurrents ? L’importance de la visibilité en ligne et de la compétitivité dans le monde numérique justifie amplement l’effort d’optimisation pour ces nouvelles fonctionnalités de la SERP de Google.

Rester au courant des mises à jour de l’algorithme

Se préoccuper des dernières mises à jour d’algorithmes de Google est essentiel si votre objectif est de figurer en tête des résultats de recherche. Cela revêt une importance cruciale pour maintenir et améliorer constamment le positionnement de vos mots-clés.

Le suivi des mises à jour d’algorithmes vous permet de savoir quand une mise à jour a été initialement déployée et quand elle s’est officiellement terminée. Cette information est précieuse pour suivre et comprendre les fluctuations des classements de mots-clés et du trafic vers votre site web. Elle vous permet également de remonter à la cause première de ces changements.

Grâce à ce suivi, vous serez en mesure de découvrir le raisonnement potentiel derrière l’impact d’une mise à jour sur un site, ainsi que d’identifier les mots-clés et les éléments de contenu qui ont pu être affectés.

Lorsque plusieurs mises à jour d’algorithmes se succèdent sur une courte période, il peut devenir extrêmement difficile de déterminer les raisons des changements sur un site et d’analyser l’impact spécifique d’une mise à jour en particulier. La veille SEO joue un rôle crucial dans l’accomplissement de cet objectif en vous aidant à rester informé des évolutions de Google et à ajuster votre stratégie en conséquence.

S’assurer de la bonne diffusion de votre contenu

Il est crucial de capitaliser sur les canaux « hors SEO » pour accroître la visibilité de vos pages et de votre site web afin de renforcer vos efforts de création de liens. Plus vous attirez l’attention sur votre contenu, plus vous augmentez vos chances de :

Bien que différentes tactiques de promotion puissent être adaptées à divers types de contenu, la création d’une checklist ou d’une méthodologie s’avère toujours utile. De cette manière, lorsque vous êtes prêt à promouvoir un atout, vous disposez d’une liste complète des techniques disponibles. Cela pourrait inclure :

1. Diffusion sur les médias sociaux.
2. Envoi d’e-mails à vos abonnés.
3. Partage par vos équipes internes.
4. Mise en place d’alertes Google pour surveiller les mentions.
5. Partage auprès des influenceurs ou leaders d’opinion.
6. Participation à des questions/réponses.
7. Diversification des supports utilisés.
8. Identification de partenaires potentiels pour la création de backlinks.

En tirant parti de ces canaux « hors SEO » de manière stratégique, vous renforcez votre visibilité en ligne et optimisez vos chances de réussir dans le domaine du référencement.

Optimiser et améliorer continuellement le contenu

Bien qu’il existe de nombreux autres facteurs importants en matière de référencement, le contenu demeure en tête de liste – « Content is King ». Rien n’a plus d’importance que la qualité du contenu lorsque Google évalue dans quelle mesure votre site répond à une requête. En fait, si vous deviez retenir une seule chose de cet article, cela devrait être l’importance d’un contenu de haute qualité.

Les directives de Google sur la qualité de la recherche mettent clairement en avant l’EAT, c’est-à-dire l’expertise, l’autorité et la crédibilité. Votre contenu doit convaincre à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs que vous êtes un expert fiable dans les domaines liés à vos mots-clés.

Cependant, étant donné que les résultats des moteurs de recherche évoluent en permanence, vous devez constamment optimiser et améliorer votre contenu. Par exemple, obtenir la position zéro pour un mot-clé particulier ne garantit pas que vous la conserverez. La mise à jour de votre contenu assure que vous fournissez aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus récentes, tout en renforçant la visibilité de vos mots-clés. Le contenu obsolète risque de faire chuter votre positionnement.

D’un autre côté, si vous recherchez continuellement des opportunités pour rafraîchir votre contenu et offrir aux utilisateurs le meilleur matériel possible, vous augmenterez probablement le classement de vos mots-clés.

L’optimisation du contenu ne doit jamais être un effort unique, surtout si vous n’obtenez pas les résultats souhaités. Si un élément de contenu ne se classe pas bien, révisez-le en termes de pertinence, d’intention de recherche, d’engagement et de lisibilité. Votre objectif doit être de fournir aux utilisateurs un contenu de meilleure qualité que tout ce qui est actuellement présent pour la requête en question.